Cuánto cuesta Google Ads en Costa Rica: qué estás pagando

Muchas conversaciones sobre Google Ads arrancan con la misma confusión: el comprador pregunta cuánto cuesta y recibe un solo número, cuando en realidad son dos pagos distintos que van a dos lugares distintos. Mientras eso no quede claro, ninguna cotización se puede comparar con otra.

Son dos pagos, no uno

La inversión en anuncios se paga directo a Google. Es la plata que compra los clics de la gente que está buscando lo que vos vendés. No pasa por la agencia, no lleva comisión escondida adentro y la podés ver en la facturación de tu propia cuenta.

El honorario es lo que le pagás a quien gestiona. Cubre el trabajo de armar, medir, ajustar y reportar. Es un servicio y se factura aparte de la inversión.

Cuando alguien te da un solo monto por "Google Ads", la primera pregunta es cuánto de eso llega a Google. Si la respuesta es vaga, no vas a saber cuánto compraste de publicidad.

Qué define el tamaño de la inversión

La inversión no es un número de lista. Depende de cosas que ya existen en tu mercado antes de que vos entrés:

• Qué tan disputada está la búsqueda. Hay servicios donde compiten muchos negocios por las mismas palabras y hay otros donde casi nadie está pautando. El clic cuesta distinto en cada caso.
• Dónde querés aparecer. No es lo mismo cubrir el país entero que cubrir la zona donde realmente atendés.
• Cuánto vale un cliente para tu negocio. Un servicio de ticket alto aguanta un costo por consulta que uno de ticket bajo no aguanta. Ese número lo tenés vos, no la agencia.
• Qué tan seguido te buscan. Si a tu servicio lo buscan poco, más presupuesto no crea demanda que no existe.

Esa es la conversación real antes de hablar de montos. Nadie puede decirte cuánto invertir sin saber qué vendés y a quién.

En Doryfy, la gestión de Google Ads en Costa Rica va dentro del Plan Integral, junto con anuncios en Facebook e Instagram. Ahí la inversión publicitaria recomendada es desde USD 800 al mes en total, repartida entre Google y Meta. No es un cobro de Doryfy: lo pagás vos directo a cada plataforma. Es el mínimo para juntar datos y poder ajustar.

Qué define el honorario

El honorario cambia según el alcance del servicio, no según el tamaño del presupuesto de anuncios. Lo que hay que mirar es qué incluye:

• Si la medición queda configurada desde antes del primer anuncio o si se deja para después.
• Si hay ajustes con los datos del mes o si la campaña queda corriendo sola.
• Si recibís un reporte que explica qué cambió y qué sigue, o un tablero que nadie te traduce.
• Si la página a la que llegan los anuncios entra en el trabajo o queda por fuera.

En ese último punto se pierde mucha plata. Los anuncios llevan gente a una página. Si esa página no tiene claro qué hacer con la visita, el presupuesto se gasta igual. Qué debería resolver esa página está en el artículo sobre cuánto cuesta una página web en Costa Rica. Por eso mismo en Doryfy Google Ads va dentro de un servicio que incluye la página web, los anuncios en Facebook e Instagram, el posicionamiento SEO, la presencia en buscadores con IA y un portal con CRM donde ves cada consulta con su origen. Suelto se contrata únicamente sobre una página hecha por Doryfy. Los montos del servicio están en la página de precios.

La cuenta tiene que quedar a nombre de tu negocio

Este es el punto que más cuesta corregir después y el más fácil de resolver antes.

La cuenta de Google Ads, la medición y los datos son tuyos. La agencia trabaja adentro con acceso, no como dueña. Cuando la cuenta está a nombre de quien gestiona, pasan tres cosas:

1. No podés ver por tu cuenta cuánto se está invirtiendo de verdad.
2. Si terminás la relación, el historial se queda del otro lado. Ese historial es aprendizaje acumulado de tu mercado.
3. Quedás negociando desde la posición de quien no puede irse.

En Doryfy las cuentas, los perfiles y los datos digitales quedan a nombre del negocio desde el día uno. Es la forma correcta de montarlo.

Qué preguntar antes de contratar

• ¿A nombre de quién queda la cuenta de Google Ads?
• ¿Cuánto del pago mensual es honorario y cuánto llega a Google?
• ¿Qué acciones se van a contar como consulta?
• ¿Qué recibo cada mes y quién me lo explica?
• ¿La página a la que llegan los anuncios entra en el trabajo?
• ¿Qué pasa con la cuenta y con los datos el día que dejemos de trabajar juntos?

Las respuestas a esas seis preguntas describen el servicio completo; el monto describe solo una parte.

Qué se puede medir y qué no

Lo que sí se mide, con la configuración puesta antes de encender la primera campaña:

• Formularios enviados desde la página.
• Clics en WhatsApp, en llamada y en cómo llegar.
• Desde qué anuncio y desde qué búsqueda llegó cada acción.
• Cuánto costó cada acción medida.

Lo que no se puede medir con exactitud: la venta que se cerró después por teléfono sin que nadie la registrara, la persona que vio el anuncio y volvió por otro camino y la referencia que alguien te dio en persona porque antes te encontró en línea. Existen y cuentan para tu negocio. No aparecen limpias en un reporte automático. Por eso en el portal de Doryfy, con el Plan Integral, las ventas que cerrás las anotás vos. Ahí ves cuánto te devolvió de verdad lo invertido en anuncios.

Por eso el trabajo se compromete con consultas medidas y no con ventas. La venta la cierra tu negocio. Esa parte no la puede prometer nadie de afuera.

Por qué Ads solo rara vez alcanza

Google Ads te pone enfrente de la gente que está buscando hoy. Mientras la campaña corre, llegan consultas por esa vía. Cuando se apaga, esa vía se corta. El posicionamiento SEO trabaja la otra mitad: que te encuentren sin pagar por cada clic. Son trabajos distintos sobre la misma búsqueda. Por eso los vendemos juntos dentro del Plan Integral.

¿Qué se le paga a Google y qué es el honorario?

Son dos pagos. La inversión en anuncios se paga directo a Google. No pasa por la agencia, no lleva comisión escondida adentro y la podés ver en la facturación de tu propia cuenta. En Doryfy, Google Ads va dentro del Plan Integral, junto con anuncios en Facebook e Instagram. Ahí la inversión publicitaria recomendada es desde USD 800 al mes en total, repartida entre Google y Meta. No es un cobro de Doryfy: lo pagás vos directo a cada plataforma. Es el mínimo para juntar datos y poder ajustar. El honorario es lo que le pagás a quien gestiona. Se factura aparte de la inversión. Cubre el trabajo de armar, medir, ajustar y reportar. En Doryfy no hay un honorario solo por Google Ads: va dentro del Plan Integral, con la página, los anuncios en Facebook e Instagram y el posicionamiento SEO.

¿Qué define el tamaño de la inversión?

Depende de qué tan disputada está la búsqueda, de dónde querés aparecer, de cuánto vale un cliente para tu negocio y de qué tan seguido te buscan. Si a tu servicio lo buscan poco, más presupuesto no crea demanda que no existe. Nadie puede decirte cuánto invertir sin saber qué vendés y a quién.

¿A nombre de quién queda la cuenta de Google Ads?

La cuenta de Google Ads, la medición y los datos son tuyos. La agencia trabaja adentro con acceso, no como dueña. En Doryfy las cuentas, los perfiles y los datos digitales quedan a nombre del negocio desde el día uno.

¿Qué se puede medir en Google Ads y qué no?

Con la configuración puesta antes de encender la primera campaña se miden los formularios enviados y los clics en WhatsApp, en llamada y en cómo llegar. También se ve desde qué anuncio y desde qué búsqueda llegó cada acción. Se mide cuánto costó cada acción. No se puede medir con exactitud la venta que se cerró después por teléfono sin que nadie la registrara, la persona que vio el anuncio y volvió por otro camino ni la referencia que alguien te dio en persona. El trabajo se compromete con consultas medidas y no con ventas. La venta la cierra tu negocio.

Por dónde seguir

Si ya sabés cuánto vale un cliente para tu negocio, la conversación sobre cuánto invertir se vuelve corta. Si todavía no lo tenés, ese es el primer número que vale la pena ordenar. Contanos qué vendés y en qué zona atendés. Armamos la propuesta con las dos partes separadas y por escrito.